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库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试维持价格尽可能低

2020-07-08


库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试维持价格尽可能低

iPhone 11 系列开卖一段时间了,苹果 CEO 提姆‧库克也没闲着。最近库克开始一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者交流和参观 Apple Store,库克还于採访时回应最近一系列备受关注的问题。

库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试维持价格尽可能低

德国新创公司 Blinkist 的总部,库克接受德国杂誌《Stern》採访,谈到 iPhone 11 定价、串流媒体业务 Apple TV+、App Store 的垄断官司。

关于 iPhone 11 定价

今年苹果新机基本款 iPhone 11 起价降到 699 美元,比去年同样定位的 iPhone XR 少 50 美元。对远超以往的降价力度,库克表示,苹果一直希望透过降低 iPhone 价格,扩大服务业务的规模。

降价效果立竿见影,预售首日 iPhone 11 在中国天猫和京东平台的销量比 iPhone XR 增长了 335% 和 480%,不到 10 天销量就突破 10 万,库克兴奋地表示:

儘管苹果未公布预订资料,但由于 iPhone 11 系列预售热烈,多位苹果分析师对这代 iPhone 销量持乐观态度。

库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试维持价格尽可能低

天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由 6,500 万至 7,000 万提升至 7,000 万至 7,500 万支,多家投行分析师也得出类似结果。

苹果新定价策略,也承载着苹果对 iPhone 业务的预期。无论即将上线的一系列订阅服务,还是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴装置,iPhone 的角色都不可或缺。

关于 Apple TV+

今年苹果秋季发表会,还正式发表了串流媒体平台 Apple TV+,预计 11 月 1 日在全球 100 多国上线,价格同样为每月 4.99 美元,比 Netflix 等串流媒体平台更低。

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此外,用户只要购买苹果新装置,就能免费获得一年 TV+,等于「买硬体送会员」。

当被问到 Apple TV+ 的优惠价格是否会让 Netflix 等感到压力,库克给了不一样的回答。

苹果对串流媒体业务的思路和 Netflix 有很大差别。内容风格上,苹果不希望出现任何腥羶色内容,原创影视是走合家欢路线。

同时根据《华尔街日报》报导,苹果长篇原创电影会先在电影院上映几週,然后再在 Apple TV+ 上线,比起 Netflix,苹果的策略似乎更像亚马逊串流平台 Prime Vedio。

苹果显然不希望像 Netflix 与传统院线产生冲突,一位接近苹果串流媒体业务的人士告诉 Variety:

但和所有串流媒体一样,烧钱是必修课,有消息称苹果在串流业务的投入从最初的 10 亿美元增至 60 亿美元。

关于 App Store 的垄断官司

5 月 13 日,美国最高法院以 5:4 投票裁定,支援下级法院继续审判苹果 App Store 反垄断一案,这起判决为更多类似官司开启大门,也把苹果推上风口浪尖。

库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试维持价格尽可能低

起诉苹果的用户认为苹果垄断 App Store 应用程式的销售管道,并藉助向第三方开发者收取约 30% 佣金,导致应用定价不合理。

除此之外,苹果自家应用与外部开发者的应用竞争也引发争议,前几个月 Spotify 向欧盟申诉,指控苹果透过控制 App Store 导致竞争对手难以增加音乐服务订阅用户。

谈及 App Store 的垄断官司,库克表示,「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者」,同时他还强调,苹果活跃的每个市场都面临激烈竞争,苹果并不占主导地位。

之前为了回应欧盟的反垄断调查,苹果还上线新网页,列举一系列上架 App Store 并取得成功、来自竞争对手的应用软体。

不过随着苹果将业务重心转向软体服务,这类争议可能还会持续下去。



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